led燈泡認(rèn)知度僅25%，仍需強(qiáng)化宣傳

值得注意的是，LED照明雖然以節(jié)能環(huán)保的優(yōu)勢(shì)在商業(yè)及公共照明領(lǐng)域獲得快速采用，但是在居家照明領(lǐng)域滲透率較低。儲(chǔ)于超先生在研討會(huì)上展示了近期對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的照明認(rèn)知程度調(diào)查研究結(jié)果。該項(xiàng)研究由LEDinside發(fā)起，由AVANTI向積沙網(wǎng)3000名網(wǎng)民發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷，目的是了解中國(guó)普通消費(fèi)者的led燈具認(rèn)知程度、購(gòu)買習(xí)慣、購(gòu)買途徑、品牌認(rèn)知等影響燈具購(gòu)買行為的關(guān)鍵要素。調(diào)查結(jié)果顯示，3000位被訪問(wèn)對(duì)象中能夠清楚認(rèn)知節(jié)能燈的達(dá)63%，能清楚認(rèn)知白熾燈的也有53%，而能夠清楚認(rèn)知LED燈泡的僅有25%。由此可見(jiàn)，對(duì)LED燈泡的宣傳普及策略任重而道遠(yuǎn)，如何有效提升消費(fèi)者對(duì)LED照明的認(rèn)知度是打開(kāi)這個(gè)龐大市場(chǎng)的關(guān)鍵。

在購(gòu)買途徑方面，燈具城/燈飾城或五金店是燈泡主要購(gòu)買管道 ;除產(chǎn)品質(zhì)量之外，性價(jià)比高，價(jià)格實(shí)惠也是消費(fèi)者購(gòu)買燈泡時(shí)的重要考慮因素 。為此，LEDinside提醒各路商家，LED照明設(shè)計(jì)要更加貼近消費(fèi)者的需求，高演色性，使用功能多元化，性價(jià)比高的產(chǎn)品更易受到消費(fèi)者青睞。